CPM
MarketingCPM (Cost Per Mille) este costul pentru o mie de afișări ale unui anunț publicitar. Este modelul de tarifare predominant în publicitatea display și video, unde obiectivul principal este creșterea vizibilității brandului. CPM-ul permite advertiserilor să bugeteze și să compare eficiența campaniilor de awareness pe diferite platforme și formate publicitare.
Cost Per Mille, sau costul la mia de afișări, este un model de tarifare publicitară orientat spre vizibilitate și awareness, nu spre acțiuni directe. Termenul "mille" vine din latină și înseamnă "o mie", referindu-se la fiecare 1.000 de afișări (impresii) ale anunțului.
Formula de calcul este: CPM = (Costul total al campaniei / Număr total de impresii) x 1000. De exemplu, dacă plătești 50 EUR pentru 25.000 de afișări, CPM-ul este 2 EUR. Aceasta înseamnă că plătești 2 EUR pentru fiecare 1.000 de persoane care văd anunțul tău.
CPM-ul este cel mai utilizat în campaniile de brand awareness, publicitatea display (bannere pe site-uri), publicitatea video (YouTube, streaming), publicitatea pe rețelele sociale (Facebook, Instagram, LinkedIn) și publicitatea programatică. În aceste contexte, obiectivul este expunerea, nu neapărat click-ul imediat.
Factorii care influențează CPM-ul includ: platforma și formatul (video are CPM mai mare decât display), targetarea (audiențe nișate au CPM-uri mai mari), calitatea plasamentului (above-the-fold vs below), sezonalitatea (CPM-uri cresc în Q4) și competiția din industrie.
Pentru companiile de hosting care doresc să crească awareness-ul brandului, campaniile CPM pe site-uri de tehnologie și IT pot fi eficiente. Combinarea campaniilor de awareness (CPM) cu campaniile de performanță (CPC/CPA) creează un mix echilibrat care construiește brand și generează conversii simultan.